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互联即改变,看IT时代的电子商务价值

发表时间:2014-04-14

 百度百科对互联网的解释是这样的:互联网,即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。自1969年阿帕网(Arpanet)作为今日互联网原型诞生,互联网就注定成为一股变革的力量。如今,互联网已经完全改变了我们的生活方式和生活构成,从学习工具、信息沟通工具、娱乐游戏工具发展成集学习、信息交流、娱乐游戏、购物消费无一不包的生活场景。这就像个互联网的江湖,借用电影里的一句经典台词说,有人的地方就有互联网,你怎么躲得过?
       
既然躲不过,那么就要学会是好好的适应。伴随着互联网革命的每次变革,都引发了人们生活习惯和消费方式的改变,与此同时,企业产品生产、产品流通、营销观念和营销体系也都需要随之而变。改变你的生活状态,你的生活节奏,你的生活方式,你的生活观念甚至你的人生观,价值观,世界观,一句话,互联即改变!

互联网赋予 消费者更多的权力! 
当罗永浩首次在微博上爆出自己的关不上门的冰箱可能是质量问题时,作为产品生产企业的西门子没有给予反馈;当更多人发现自己的西门子冰箱拥有同样的问题时,西门子将之归结为个别现象;而当罗永浩带领网友在西门子总部挥舞起大锤怒砸冰箱时,大量媒体跟进曝光,西门子已经失去与消费者平等对话的机会,品牌的负面效应被无限扩大。现在是一个消费者增权的时代,消费者对企业和品牌一个负面的声音瞬间就能引起千万反对的声浪。

没有任何一款产品是完全独立存在的
随着互联网科技的迅猛发展,最新科技产品的营销寿命正在逐步缩短,最新发布的The New iPad在发布之后不久就有粉丝制作了诸如突击步枪扫射”“空中跌落测试等视频短片,短短10天内就达到300万台销量。而三个月后,最新一代的ipad又将跟公众面世!如今,品牌已不仅是企业的资产,也是所有消费者的共同资产,品牌正面形象和价值需要企业和消费者共同维护。成熟的企业会吸引消费者主动参与到品牌价值构筑和品牌形象传播过程中,借助消费者的力量取得更好的传播效果。深谙此道的苹果公司每一款产品的发布之前,都在消费者群体中做足功夫,咖啡馆丢失原型机、新产品的概念创意视频等产品话题每次都能吸引全世界关注的目光。

产品和价格同质化竞争的格局照亮电商顽疾
基于的平台和系统大同小异,导致企业间的品牌和服务同质化严重超标!科技爆炸和信息化浪潮带来的一个结果就是——企业寻求独具差异性的品牌价值越来越难,创造独具风格的产品开发成本越来越高,企业能够给予消费者的新鲜感越来越少。无论是笔记本、手机、电视都长得越来越像,优秀的让人眼前一亮的设计越来越少。缺少差异化的品牌个性和创新产品,企业只能陷于价格战中无法自拔。

网络 品牌营销将成为企业电商的救命稻草!
Web2.0时代的崛起后,时代的发展呼唤Web3.0时代的快点到来,人们快跟不上科技发展的脚步了,web3.0的消费者,一方面面对着SNS社区(Facebook、人人网、开心网)、短信息聚合网站(Twitter、微博)带来的海量碎片化信息,另一方面被划分为一个个即时聚合圈子,传统的推销方式和广告方式被人们排斥在外,品牌和口碑重新成为产品质量和企业形象的唯一标识。你终于认识到,不管同质化将对企业电子商务营销影响多深,稳固的网络品牌文化将依然成为企业电商拯救自我的最后一把利剑!

 

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